Connect with us

Vogs.by

NIKE: история и секрет успеха!

Сам Себе Журналист

NIKE: история и секрет успеха!

Сегодня мы окунёмся в историю одного всемирно известного американского бренда — Nike.

Всё начинается в 1964 году, где главным героем является студент Орегонского университета — Фил Найт. Найт питает страсть к спорту и является бегуном на средние дистанции. Но его всё время волнует вопрос о спортивной экипировке. На то время было сложно найти нужную обувь и одежду для занятия спортом. Adidas за 30$ могли позволить себе только профессиональные спортсмены. Остальные довольствовались дешёвой обувью, которая была низкокачественной и ужасно неудобной.

И тогда Найт решает исправить ситуацию. Постепенно он разрабатывает несложный, но интересный коммерческий план. Вместе со своим тренером Биллом Боуерменом они заказывают обувь из Азии, а потом продают в США по доступным ценам.  Дела идут хорошо, идея Найта работает, и они создают свою компанию «Blue Ribbon Sports».

ucglysyb7h0

Позже Найт заключает свой первый контракт о поставке кроссовок в США.  Найту и Боуремену продают кроссовки прямо  из фургона микроавтобуса, так как их компания ещё не зарегистрирована.  

Но бизнес развивается быстрыми темпами. За первый год своей деятельности компания зарабатывает 8 тысяч долларов.  Позже к ребятам присоединяется менеджер по продажам – Джеф Джонсон. Он вносит в компанию свои интересные изменения. Во-первых, меняет название компании. Вместо «Blue Ribbon Sports»  именует её как Nikе – в честь греческой богини победы Ники.

Во-вторых, изменяет политику компании. Он считает, чтобы заполучить доверие и уважение клиентов, нужен индивидуальный подход к каждому. Джонсон узнаёт телефоны всех покупателей, звонит каждому и интересуется о качестве приобретённого товара. Он заводит целую картотеку, где записывает все отзывы и предложения от покупателей. Такая стратегия приводит компанию к успеху.

В 1960-ые начинается колоссальное развитие Найк. В этот период компания открывает свой первый фирменный магазин в Санта-Монике (штат Калифорния).  

Позже компания меняет партнёра.  Вместе с новой японской компанией «Nisho Iwai» они начинают собственное производство в США.

В 1971 году студентка университета Портленда — Каролин Девидсон придумывает для Nike логотип. Она изображает его в виде росчерка, который символизирует крыло греческой богини.

bnd9jfmvs_a

За свою работу она получает всего 30$. Но когда компания становится успешной, Найт хорошенько поощряет Каролин. Отдаёт пару акций компании и дарит эксклюзивную статуэтку логотипа, которая полностью ус
ыпана бриллиантами.

Одним утром, сидя на кухне и невзрачно смотря на вафельницу жены, Найту приходит в голову идея о создании  кед с «вафельной» подошвой. Он воплощает свою идею в реальность. Благодаря такой подошве кроссовки становятся более лёгкими и увеличивают импульс во время бега.

gqyivq9iax4

В 1978 году Nike выходит на международный рынок. А в следующем году компания запускает выпуск спортивной одежды. Найт вместе с женой придумывают модели одежды. 

В те времена популярность набирал фитнес. И люди нуждаются в обуви с облегчённой подошвой. Nike подходит для этого идеально.  Поэтому продажи компанию начинают идти вверх, и Найк закрепляет позиции на мировом рынке. С этого момента и по сей день главным конкурентом компании становится Adidas. Они соревнуются за главную позицию на рынке спортивной обуви. В 1973 году Найк завоёвывает половину доли рынка.

В 1979 году Френк Перис, бывший авиаинженер NASA, придумывает необычные подошвы для кроссовок. Он предлагает встраивать в обувь систему амортизации (воздушную подушку). Он считает, что таким образом продлит жизнь кроссовкам. Свою идею он предлагает различным компаниям, но везде он получает отказ. Но из-за большой настойчивости, Nike принимает его предложение и внедряет в производство «воздушную подушку». Впоследствии, новая технология и вправду продлевает жизнь кроссовкам и делает их в разы удобнее.

ms-3bj96ze4

Постепенно бренд начинает терять популярность. Но в 1985 заключает контракт с Майклом Джорданом, который до сих пор считается скандальным. Именно Джордан выводит компанию на новый уровень.  Он активно берётся за рекламную компанию.  Найк специально для Джордана разрабатывает модель Air Jordan. В них он должен появляться на каждой игре. Но лига их запрещает, так как они очень яркие. Но баскетболист продолжает в них играть, выплачивая каждый раз при этом штраф в размере 1000$. Таким способом он привлекает к себе внимание, что очень выгодно Nike. Но Nike продолжает нести убытки. Компании приходится сокращать производство продукции и уволить 10% персонала.

xbptt4i537u

В 1990 году происходит несчастный  случай: два подростка убивают своего сверстника, чтобы отобрать у него кроссовки Nike. Компанию начинают критиковать за агрессивное продвижение бренда. Также в прессу попадает материал о том, что на азиатских фабриках Найк эксплуатирует детский труд. Компании понадобилось время, чтобы опровергнуть эти обвинения.

В 2004 году Фил Найт шокирует всех своим известием о том, что покидает свой пост президента компании. Новым руководителем становится Уильям Перез.

В 2006 году Nike совместно с Apple создаёт интересное устройство Nike+iPod, которое позволяют слушать музыку и заниматься спортом.

hio8f_9bceq

На сегодняшний день компания достигла мирового лидерства. А ведь когда-то всё началось с простой мечты подростка: создать достойную и удобную обувь. Теперь это один из сильнейших брендов мира, который существенно повлиял на развитие спорта и вирусного маркетинга. Его прибыль составляет более $3 млрд. в год. Не зря лозунг компании звучит как «Just do it».

pyoxcubinwi

Автор: Евгения Белоножко

Изображения взяты из открытого источника

comments powered by HyperComments
Continue Reading
Advertisement
Click to comment

More in Сам Себе Журналист

Популярные статьи недели

Лучшие журналисты проекта

Наши партнеры

Мета

Человек недели

Место недели

Август 2018
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Июл    
 12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728293031  

Последние статьи


Яндекс.Метрика

To Top